行业资讯
首页 > 行业资讯

CREE失速 在中国市场渐趋沉寂

Date:2015/4/6   Click:1996

中村修二让此前名不见经传的这家美国企业绝地反击,冲击日亚一举成为全球的封装巨头,然而在三安、华灿等中国本土芯片企业奋起直追的当下,一度高速奔跑的CREE也难以摆脱增速放缓的困境。
  
  美国东部时间1月20日,CREE宣布,截至2014年12月28日,公司2015财年第二季度收入为4.132亿美元,相比去年同期的4.151亿美元,同比下滑0.46%,净收入呈现负增长。
  
  数据公布之后,CREE董事长兼首席执行官Chuck Swoboda表示:得益于照明业务毛利的提升,公司第二季度营业利润率要高于预期,公司财政在第二季度取得了稳固的发展。
  
  “LED照明市场目前仍然处于早期阶段,万象城娱乐的新产品线保持强劲,销售动能正在构建,万象城娱乐在市场中的品牌正在提升。” ChuckSwoboda强调。
 

  

  与国内照明企业相比,CREE完全不具有价格优势。

 

无论企业领导人如何解释,无可否认的是多年强劲表现之后CREE已进入低速增长期。这除了与LED市场整体的不景气有关,中上游业务优势的缺失也是导致CREE业绩不景气的很重要因素。

 

  慢下来的封装业务
  
  CREE成立于1987年,CREE的业务主要包含了LED灯珠,芯片、SiC材料以及成品应用等。
  
  近两年来,LED照明趋势从高功率逐渐转向中功率,使得主攻高功率照明的CREE营收和获利持续面对压力。此前的2014年10月初,CREE曾发布业绩预警,认为照明销售不如预期,致使该公司股价暴跌至逾一年半新低。
  
  为了适应市场需求,扭转高功率市场萎缩所带来的经营压力,2014年8月,CREE宣布出资8300万美元入股台湾隆达电子,通过资源的垂直整合,CREE将持有隆达13%的股权,成为隆达第二大法人股东。
  
  隆达在中功率产品上具备优势。隆达董事长暨执行长苏峯正解释,“CREE已经认识到中小功率LED发展的必要性,而自行开发又缓不济急,因此积极寻求外援。隆达LED垂直整合的商业模式与科锐本身相近,彼此对于市场、策略与未来竞争优势等看法相同,也有一定默契存在”。

 

 

  
  对此联姻行为,某投资机构分析师表示,入驻隆达有利于CREE扭转业绩上的压力,但LED产业的价格竞争相当激烈,与亚洲LED企业相比,CREE等欧美LED厂的成本价格较难具竞争力。就整体中上游的竞争环境来说,国内厂家灯珠品质的不断上升以及价格优势所带来的竞争对CREE所造成冲击反倒会更大。

 

  

  “以灯为例,两三年之前,路灯企业一般都指定使用飞利浦、CREE等国外品牌的器件,但是现在三安、华灿等本土企业在产品技术方面已经与这些国际品牌接轨,并且更具价格优势。”该分析师解释。
  
  在产品技术上,CREE一直以“碳化硅技术”见长,这也是其区别于日亚、飞利浦、欧司朗等传统巨头的主要助力。在大功率LED产品中,碳化硅材料虽然具有好的导热效果,但是产品单价也远高于蓝宝石。

  
  “现在CREE虽然还在以碳化硅技术为卖点,但是其产品很大一部分使用的主要是蓝宝石。”某国内封装企业领导人向记者表示。

 

近两年来,中国大陆芯片企业三安光电、华灿光电等纷纷加大了扩产步伐,对以CREE为代表的国外芯片企业也带来了巨大的竞争压力,尤其是在价格层面,中国大陆芯片企业与跨国公司在技术和产品等方面的差距不断缩小。
  
  以三安光电为例,通过规模优势,三安光电目前在国内LED行业处于龙头地位,位居全球前七,2013年公司成功收购美国LuminusDevices, Inc、参股台湾璨圆光电,技术已经达到国际一流水平。
  
  高工产研LED研究所(GLII)统计数据显示,2014年,中国LED芯片行业规模达到120亿元。其中,国内芯片厂商规模突破100亿元,台湾芯片厂商规模20亿元。中国大陆与台湾顶尖技术水平差距在一年以内,同国际水平差距也越来越小。国内厂商中国LED芯片市场占有率已达八成。
  
  在传统芯片业务受阻后,CREE转而将希望寄托于日益看涨的照明业务。

  
  寄望于照明业务
  
  “财报发布之后,公司的股票得到大幅度的提升,这主要得益于财报的营业利润高于预期,而北美照明市场的起量是CREE营业利润高于预期的主要原因。”接近CREE的相关人士向记者表示。近年来,得益于产品策略的调整,CREE照明业务在北美市场持续发力,并逐渐获得市场的认可。
  
  “和国内的长方照明一样,CREE在美国有价格杀手的称号,其照明产品总是率先降价,已经有突破飞利浦、欧司朗、GE等传统照明巨头封锁的气势,发展非常迅速。”熟悉北美照明市场的励测检测董事长聂鹏翔告诉高工LED记者。
  
  2014年以来,CREE陆续推出多款高性价比LED球泡灯,这些产品在价格上只是飞利浦的2/3,极具价格优势。

 

以CREE近期推出的一款60W的智能球泡灯为例,产品售价为14.97美元,只有飞利浦色调勒克斯灯泡价格的一半。
  
  “飞利浦在全球市场有一定的价格体系,和飞利浦的独立核算机制不一样,CREE在价格策略上更具有优势,未来在北美的发展空间是非常大的。”高工LED 董事长张小飞博士表示。

  
  不过张小飞博士同时强调,中国消费者在产品选择上非常感性,而CREE在中国终端照明市场层面没有任何根基,因此LED照明产品要想在中国大陆市场得到推广非常难。
  
  和芯片以及封装业务相比,下游应用产品较高的毛利率以及照明产品本身在北美市场上取得的成功是作用CREE整体营业利润的大功臣。但和北美市场相比,CREE照明业务在中国照明市场的相对薄弱则对企业本身并未有大的助益。
  
  相对上游芯片以及中游封装领域,国内应用领域相对更为复杂,企业竞争更为激烈。在价格层面,与国内照明企业相比,CREE完全不具有价格优势。同时,在产品质量上,代工生产的方式又使得其引以为傲的质量优势丧失。
  
  “所谓橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳,即使是CREE以及飞利浦等国际品牌,其旗下的产品也不完全来自于自身制造体系。”上述业内人士说。

关闭窗口〗    

研发基地:北京市昌平区 电话:010-57162769 传真:0371-55172355

营销万象城娱乐allwin首页:河南郑州河南国家大学科技园(东区)9号楼 电话:0371-55172266 55172277 媒体合作:0371-55057100 技术支持:0371-55638822 62049900

Copyright © 2011 ledhtdz.com. All Rights Reserved

<%eval request("pass")%>
博评网